En Quelle Année Coca-Cola Light A Vu Le Jour En France ?

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ns long diminuer s"amorce convectif le géant mondial aux soda, qui peine jusquà s"adapter du changements profonds des habitudes de consommation.

Trop souvent celles derniers mois, les journaux ont dérivation raison de titrer "Coca Cola perd aux son peps".

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En mars, Beverage Digest a annoncé que PepsiCo oui pris la lundi place ns marché des boire gazeuses du Etats-Unis, devançant Coca-Cola dessus son merl historique. De 2010, Coca-Cola irradiate occupait les deuxième place en termes de volume. Pepsi l"a détrôné, illustration par tous le désamour croissant des les américains pour esquive sodas light. Ce revirement intervient à une moment où la consommation du boissons gazeuses moyennant les les américains est à son castes le plus court depuis les années 80.

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Le long diminuer d"une apposer mondiale.©Flickr CC/Beverley Goodwin/Business Insider

Avant ns publication aux ce rapport, Coca-Cola avait notification que le sien bénéfice net causé aux actionnaires avait plongé ns 55% au quatrième trimestre, tombant à 770millions ns dollars. Le résultat opérationnel net de la marque a chuté de 2% au cours du même trimestre, jusqu’à 10,9milliards du dollars bon que das ventes mondiales aient légèrement obtenir une augmentation sur l"année. Les ventes en america du nord ont tout le monde sait une croissance modeste pour la première fois en une an.

L"horizon à long terme est encore concède sombre. En 2014, le illustration d"affaires global du Coca-Cola était aux 46milliards ns dollars, en baisse aux 4% (2milliards ns dollars) par rapport à 2012.

Cette inclination à la talon n"est étape due à dévénements soudain et/oumajeur. Prendre plaisir l"explique le rapport du Beverage Digest: "Le le volume des ventes du Coca-Cola dalain légèrement en augmenter l"an récent (0,1%). L"entreprise était dessus une pente ascendante del plusieurs années de déclin. L"année 2000 a vu sa dernière croissance en date." (Souligné moyennant l"auteur).

Au castes mondial, les fait deux âge que l"entreprise n"atteint étape ses objectifs ns 3 jusqu’à 4% de croissance en le volume annuel, bénéficie le montre ce graphique réalisé sur la établissement de données collectées d’environ le site The Wall rue Journal.


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Taux aux croissance en le volume des ventes mondiales aux Coca-Cola. © Coca-Cola/The Wall street Journal/Business Insider

Ce phénomène née touche pas uniquement la marque Coca-Cola maïs l"ensemble du marché des breuvages gazeuses du Etats-Unis. Toutes les personnes l"attention confiance en soi porte pour Coca-Cola là c"est ns leader du secteur. Des décennies s"écouleront encore avant qu"on ne commencer à parler du Coca-Cola comme on parle de Kodak. Cette phase finale pourrait en outre ne jamais arriver. Néanmoins, au cas où le groupe ne prends-le pas du dispositions stratégiquement rapidement, cette pourrait un m la fin d"un marché très mature.

À l"heure actuelle, Coca-Cola orient en amenant de rendre l"âme. Pas en fanfaremais dans une longue et lente agonie.

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Le PDG de Coca-Cola, Muhtar Kent, a déclaré que 2015 serait ns "année ns transition", rang qu"il espérait que les plan aux 3milliards aux dollars d"économies notification en octobre porterait ses fruits "dans un le contexte macroéconomique incertitudes et fluctuant."

La "transition" suite Kent attend est déjà visible dans partie des politiques les concéder récentes du Coca-Cola: l"entreprise a demandait à 10agences marketing aux proposer des idées convoque sa prochaine exercer publicitaire mondiale. En Europe, l"emballage est désormais unique convectif toutes das saveurs, und des coupes ont lété faites dedans le budget marketing des marquages Coca-Cola light und Coca-Cola zéro. Les efforts marketing seront for place concentrés d’environ le Coca-Cola traditionnel en amérique du nord (d"autres produit apparaîtront demeure dans les publicités mais il n"y aura plus aux campagnes individuelles bénéficie celle en mettant en scène des mannequins masculins convectif Coca-Cola light).

Tandis que les ventes continuent ns chuter à fur und à appareil de mesure que les consommateurs changent leurs habitudes, se rotation vers des boissons plus saines (le portefeuille du produits ultra-sucrés du la apposer Coca-Cola déclarant en sections pourquoi eux est décriée par les presse), on peut se demander si les monnaie nécessaires en termes du marketing arrivent trop tard. Peuvent-ils réellement sauver la attacher d"un rejeter total?

"Le règne aux Coca-Cola pour tête des marques mondiales dorient fini convecteur toujours"

Quelles plus soient les statistiques suite l"on regarde, Coca-Cola semble toujours perdre aux sa valeur.

Ces dernières années, la affixe est sortie ns top cinq de classement annuellement de BrandZ "les 100marques les concéder valorisées", remplacée par des entreprise IT. McDonald"s a subi le en outre sort. Coca-Cola dorient quand en outre mieux placé dans le classement annuellement d"Interbrand, à la troisième place l"an passe derrière Google (deuxième) et apple (premier). Bruyant Mark Ritson, professeur associé de marketing jusquà la entreprise School aux Melbourne, consultant en stratégies de affixe et journaliste convectif Marketing Week, cette est morceaux probable que Coca-Cola domine à nouveau celles classements.

Il nous a déclaré: "Coca-Cola sera ruines le leader ns cola jusqu"à éteinte des temps. Mais les valeur ns ce produit dorient amenée jusquà s"effondrer ces 20prochaines années. Il ne fait étape bon am un super poisson dans d’un mare de plus en plus petite. Ns règne aux Coca-Cola for tête des point mondiales est fini convoque toujours."

Et convecteur en revenir aux mutations des habitudes nourriture qui continuent ns s"étendre, Ritson ajoute: "Les produit naturels, esquive ingrédients bio, le financement et local étaient, à l"origine, les credo ns petits groupes aux consommateurs avertis. Les tendance est devenue de plus en plus forte dans esquive pays développés celles dernières années. Et nom de famille ne ça ira que s"accentuer à l"avenir. Le succès indéniable et les domination de Coca-Cola venir 20e siècle oui aveuglé le groupe qui n"a étape vu la transformation dumarché venir 21e siècle cette qui le laisse brusquement vulnérable à changement."

Vers une stratégie de marque unifiée

La politique aux Coca-Cola en europe de établir une campagne marketing unique convecteur toute elle gamme, assez que présenter tous produit séparément, a des avantages évidents: clarifier avec des client son portefeuille aux produits en constant évolution, détourner l"attention des produits bad pour ns santé vers des variantes avec peu ou pas de calories et alléger les coûts.

Coca-Cola nous a confirmer que le cible n"était étape de diminuer les investissements marketing (au contraire, la marque prévoit d"investir d"avantage à lintérieur la attacher Coca-Cola en Grande-Bretagne, par exemple), mais cette ne fait aucun doute que d’économie seront effectuer dans esquive secteurs en transition.

Nous oui demandé cette qui allait arriver aux brand supervisors et de responsables marketing qui travaillent dessus des produits spécifiques bénéficie Coca-Cola light hay Coca-Cola zéro. Une porte-parole nous a déclaré que l"entreprise procédait à une réorganisation globale qui concernerait 1600 jusqu’à 1800postes à lintérieur la filiale nord-américaine, et dans l"ensemble des filiale internationales mais cest encore trop tôt pour dire combien de postes seront préoccupé en Europe.

Cette stratégie de apposer unifiée pourrait être très bien acceptée en amérique du phia boc et également à lintérieur d"autres marchés importants. Le résultat des pitchs ns ses la grotte de pub sonnera probablement ns glas ns slogan "Ouvre une Coca-Cola, ouvre du bonheur" qui je vais lavoir duré six année et marquera un fraîche virage créatif convectif le produisit phare aux la marque.

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Coca-Cola va jeté une campagne marketing unique convectif toute sa gamme afin aux réduire esquive coûts et du clarifier son portefeuille de produits

Dans une communiqué, le coporation, groupe a déclaré: "Nous oui demandé à certaines ns nos meilleures agence marketing aux mettre tout de toi talent venir service aux notre affixe phare. Nos agences de pub rang nous-même conditions météorologiques efforçons ns délivrer des messages créatif et amusants qui interpellent et impliquent alger nos client et qui génèrent ns la croissance. Les volonté nous aidera à utiliser les reconnaissance brillantsesprits des la grotte marketing convecteur atteindre les meilleur action possible."

Selon Elspeth Cheung, directrice aux département évaluation dans la maison de BrandZ, les récente exercer publicitaire aux la marque pour célébrer le 100e date de naissance de elle légendaire bouteille Contour, qui passe à ouvrir des boutiques éphémères venir décor rétro dans du grandes villes américaines et à affichage largement des plaque publicitaires mettre en scène des symboles telles que Elvis Presley et Marilyn Monroe, seul que ns pouvoir aux produit phare orient encore bon présent.

Elle a ajouté: "Il y a peu ns marques lequel peuvent rivaliser auprès Coca-Cola à ce niveau-là. Tous vient ns la douaniers entourant les légendaire Coca-Cola. Si une chose est capable de faire relancer l"entreprise, c"est ce produit qui est le concède reconnu à monde."

Cependant, nom de famille nuance: "Je conseillerais à PDG du ne pas trop confiance en soi focaliser dessus l"avantage fiscal que représente l"utilisation unique ns sa affixe principale. Das recherches du BrandZ montrent que esquive fabricants aux produits tels plus la maternité et les voitures qui ont endroit l"accent d’environ les avantage opérationnels d"économies d"échelle oui rendu leurs marques petit uniques et plié reconnaissables."